Die erste Position bündelt den Großteil der Klicks, und darum ist sie das natürliche Ziel. Es lohnt sich zu verstehen, was sie verlangt — und wann sie sich nicht lohnt.
Was die erste Position verlangt
Kurz gesagt: die beste Antwort auf diese Suchanfrage zu sein und es belegen zu können.
- Relevanz — der exakte Begriff im Titel, in der Adresse und in den ersten Zeilen;
- Erledigung — wer ankommt, findet ohne langes Scrollen, wofür er kam;
- Ansehen — andere Seiten zum selben Thema zeigen auf Sie.
Die ersten beiden hängen allein von Ihnen ab. Das dritte hängt von Zeit ab, oder von Struktur.
Wann Platz eins sich nicht lohnt
Erster bei einer allgemeinen Suche zu sein bringt viele Besuche und wenige Verkäufe. „Schuhe“ bringt Neugierige; „Herren Lederschuh Budapester Größe 44“ bringt jemanden, der die Karte schon in der Hand hat.
Platz zwei bei einer konkreten Suche ist meist mehr wert als Platz eins bei einer breiten. Messen Sie, was verkauft, nicht was den Bericht füllt.
Was der Erste hat und die anderen nicht
Fast immer Zeit. Seiten, die seit Jahren vorn stehen, haben Links und Geschichte angesammelt. Ihnen frontal zu begegnen ist teuer. Um eine konkretere Variante zu kämpfen ist machbar — und so kommt praktisch jede neue Seite herein.
Der Weg ohne Abkürzung
Wählen Sie die richtige Suchanfrage, schreiben Sie die beste Seite, die es dazu gibt, und sorgen Sie dafür, dass einschlägige Seiten darauf zeigen. Einen vierten Schritt gibt es nicht, und den dritten hat noch niemand umgangen.
