Eine Abkürzung, die hält, gibt es nicht. Es gibt eine kurze Liste von Dingen, die funktionieren, geordnet nach dem Aufwand, den sie kosten.
1. Die Links, die Sie längst haben könnten
Bevor Sie Fremde ansprechen, schauen Sie, wer Sie schon kennt:
- Lieferanten, die ihre Händler auflisten;
- Kunden, die über ihre Dienstleister sprechen;
- Verbände und Kammern Ihrer Branche;
- Partner, mit denen Sie ohnehin arbeiten.
Das sind die leichtesten Links der Welt, und fast niemand fragt danach.
2. Verzeichnisse und Suchseiten Ihrer Branche
Ein Eintrag in einem Verzeichnis, das Leute aus Ihrem Fach lesen, wiegt mehr als zehn Links von beliebigen Seiten. Es ist auch der wiederholbarste Weg: Er hängt nicht davon ab, ob jemand Sie mag.
3. Inhalte, die zitiert werden
Etwas, das nur Sie haben: eine Zahl, die Sie gemessen haben, ein Vergleich, den niemand angestellt hatte, eine Anleitung, die jemandem einen Nachmittag spart. Der langsamste Weg — und der einzige, der weiter Links bringt, wenn Sie aufhören.
4. Inhaltspartnerschaften
Für das Publikum eines anderen schreiben, und er für Ihres. Funktioniert gut zwischen Betrieben, die denselben Kunden bedienen, ohne zu konkurrieren.
Was zu vermeiden ist
Links im Paket kaufen, Links im Kreis tauschen und Kommentarspalten. Alle drei sind Muster, die Suchmaschinen längst erkennen, und alle drei gefährden genau das, was Sie aufbauen wollen.
