Zwei Dinge teilen sich einen umgangssprachlichen Namen und spielen sehr verschiedene Rollen. Sie zu verwechseln führt zu einer üblichen Verschwendung: mühsam Links von außen zu gewinnen und sie auf einer einzigen Seite festsitzen zu lassen.
Backlink: er kommt von außen
Eine andere Website zeigt auf Ihre. Das ist die Empfehlung eines Dritten, und darum wiegt sie: Sie kontrollieren sie nicht, also ist sie schwer zu fälschen.
Interner Link: er verbindet Ihre eigenen Seiten
Ihn kontrollieren Sie vollständig, und er leistet dreierlei:
- Er hilft der Suchmaschine, Ihre Seiten zu finden. Eine Seite, auf die kein Link zeigt, ist verwaist und wird vielleicht nie entdeckt;
- Er verteilt das von außen gekommene Ansehen. Hat Ihre Startseite zehn Backlinks bekommen, tragen ihre internen Links einen Teil dieser Kraft zu den Seiten, die verkaufen;
- Er erklärt die Rangfolge. Was von überall Links bekommt, wird als wichtig verstanden.
Die übliche Verschwendung
Viele Seiten sammeln alle Backlinks auf der Startseite und verlinken die Startseite nie mit den Seiten, auf die es ankommt. Das Ansehen kommt an und bleibt dort stehen.
Die Korrektur ist billig: von der Startseite auf die Hauptseiten zeigen; von jedem Artikel auf den Leitfaden zum Thema. Kein neuer Link von außen nötig — nur nutzen, was schon hereinkam.
In der Praxis
Ein Backlink ist schwer zu bekommen und liegt nicht in Ihrer Hand. Ein interner Link ist kostenlos und ganz der Ihre. Wer dem ersten nachjagt und den zweiten ignoriert, zahlt teuer für etwas, das er danach wegwirft.
