Ein kleiner Betrieb hat nicht das Problem, aus vielen Werbewegen wählen zu müssen. Er hat das umgekehrte Problem: wenig Zeit, kein Geld, und einen Stapel Ratschläge, die beides voraussetzen. Dies ist die Reihenfolge mit dem größten Ertrag je Stunde.
1. Google-Unternehmensprofil, heute
Zwanzig Minuten, kostenlos, und es erscheint am schnellsten. Füllen Sie alles aus: Öffnungszeiten, Telefon, echte Fotos, Einzugsgebiet. Ein unvollständiges Profil erscheint seltener als ein vollständiges.
2. Bringen Sie Ihre Seitentitel in Ordnung
Der Titel jeder Seite ist die Zeile, die im Suchergebnis erscheint, und einer der stärksten Faktoren dafür, wer bei welcher Suche auftaucht. Heißt Ihre Seite „Startseite“ oder „Unsere Leistungen“, spricht sie niemanden an. Ersetzen Sie sie durch das, was Menschen eintippen: „Geburtstagstorten in Fürth“, „Buchhaltung für Kleinbetriebe in Jena“.
Das ist kostenlos, dauert einen Nachmittag und ist die Änderung mit dem größten Ertrag überhaupt.
3. Bitten Sie Käufer um Bewertungen
Bewertungen wiegen bei der Frage, wer in der lokalen Suche zuerst erscheint, und sie überzeugen den, der noch zögert. Fragen Sie jeden zufriedenen Kunden am Tag der Übergabe, mit fertigem Link.
4. Tragen Sie den Betrieb in die Suchen Ihrer Branche ein
Die Stufe, die von Hand am längsten dauert — und die danach weiterarbeitet, weil jeder Eintrag einen Link auf Sie hinterlässt.
5. Bezahlte Werbung: zuletzt
Nicht, weil sie schlecht wäre, sondern weil Werbung verstärkt, was schon da ist. Zu werben, bevor Titel und Einträge in Ordnung sind, heißt Besuche zu bezahlen, die auf einer Seite landen, die nicht überzeugt.
Was man nicht tun sollte
Follower kaufen, billige Links im Paket kaufen und die eigene Adresse in fremde Kommentarspalten kleben. Alle drei versprechen eine Abkürzung, und alle drei kassieren später teuer — an Ansehen und an Abstrafung.
