Ein Geschäft im Internet bekannt zu machen sieht so aus, als brauche es Website, Team und Budget. Braucht es nicht. Es braucht, dort zu sein, wo Menschen nach dem suchen, was Sie verkaufen — und die meisten kleinen Betriebe sind an keiner dieser Stellen.
Zuallererst: Sind Sie auffindbar?
Machen Sie den Test sofort. Suchen Sie nach dem Namen Ihres Betriebs plus Ihrer Stadt. Suchen Sie dann nach Ihrer Leistung plus Stadt, ohne Ihren Namen zu nennen. Erscheinen Sie bei der zweiten Suche nicht, dann liegt genau dort das Geld, das Sie nicht bekommen.
Ein fester Ort, der Ihnen gehört
Ein Profil in einem sozialen Netzwerk ist gemietet: Die Plattform entscheidet, wer Ihre Beiträge sieht, und ändert diese Entscheidung ohne Ankündigung. Eine Website, und sei sie schlicht, ist eine eigene Adresse. Wirkt eine Website gerade zu groß, beginnen Sie mit einer einzigen Seite: Name, was Sie tun, wo Sie arbeiten und wie man Sie erreicht.
Dort sein, wo gesucht wird
Wer eine Leistung sucht, fängt selten im sozialen Netzwerk an. Er fängt in der Suche an. Das heißt drei Einträge, die mehr wert sind als Monate des Postens:
- ein Google-Unternehmensprofil, das Sie auf die Karte setzt;
- Verzeichnisse und Suchen Ihrer Branche;
- jede lokale Seite — Gewerbeverein, Stadtportal —, die Ihre Adresse aufnimmt.
Jeder dieser Einträge hinterlässt außerdem einen Link auf Sie, und Links auf Sie sind eines der Kriterien dafür, wer zuerst erscheint.
Soziale Netzwerke in ihrer richtigen Rolle
Sie dienen dazu, Kontakt zu halten mit denen, die Sie schon kennen, und fertige Arbeit zu zeigen. Um von jenen entdeckt zu werden, die Sie noch nicht kennen, bleibt die Suche der Hauptweg.
Der kurze Weg
Den Betrieb Ort für Ort einzutragen dauert Wochen. Es stetig zu tun, ein paar pro Woche, trennt den gefundenen Betrieb vom unsichtbaren — und es ist der einzige Punkt dieser Liste, den Ihnen niemand an einem Nachmittag abnimmt.
