Facebook ist weiterhin eines der größten Publika im Netz, aber es hat sich geändert: einen Link auf der Seite zu posten und auf Besuche zu warten wirkt nicht mehr wie früher. Die organische Reichweite von Beiträgen mit Link wurde gesenkt, weil die Plattform die Leute lieber bei sich behält.
Das heißt nicht, dass es nichts taugt
Es heißt, dass der Weg ein anderer ist.
Die Unternehmensseite ist die Grundlage
Tragen Sie die Adresse der Website in jedes Feld ein, das sie annimmt: „Website“, „Info“, die Aktionsschaltfläche oben. Das ist der stabilste Link, den Sie dort haben werden, und er hängt nicht von der Laune des Algorithmus ab.
Veröffentlichen Sie den Inhalt, nicht nur den Link
Ein Beitrag, der die Information gleich im Text liefert, kommt weiter als einer, der nur zum Klicken auffordert. Erzählen Sie das Wesentliche dort und lassen Sie den Link für jene, die den Rest wollen.
Gruppen, mit einer Regel
Gruppen Ihrer Branche oder Ihrer Stadt sind der Ort, an dem es noch spontane Reichweite gibt. Die Regel ist die jeder Gemeinschaft: wirklich antworten, und die eigene Website nur erwähnen, wenn sie die Antwort ist. Ein Link in jeder Nachricht ist der kürzeste Weg zum Rauswurf.
Bewerben Sie, was schon gewirkt hat
Wenn Sie Geld ausgeben, geben Sie es für das aus, was schon von allein funktioniert hat. Einen Beitrag mit spontaner Resonanz zu bewerben bringt weit mehr, als eine neue Anzeige von null zu bauen.
Die Grenze von Facebook
All das erreicht, wer in diesem Moment auf Facebook ist. Es erreicht nicht den, der gerade in einer Suchmaschine sitzt und genau das sucht, was Sie verkaufen — und der ist dem Kauf viel näher. Darum wirkt das soziale Netzwerk besser neben der Präsenz in der Suche, nicht an ihrer Stelle.
